MTV wird kostenpflichtig

Ab Januar 2011 wird der Musiksender MTV nicht mehr frei empfangbar sein, so der Deutschland- und Nordeuropa-Chef von MTV, Dan Ligtvoet. Stattdessen soll es zukünftig nur noch kostenpflichtige Abos geben, welche man auf digitalen Kabel,- Satelliten- und Breitbandplattformen empfangen kann. Gleichzeitig soll der Schwestersender Viva weiter ausgebaut werden und weiterhin kostenlos bleiben. Mit dieser Umstellung ist MTV der erste etablierte TV-Sender in Deutschland, der von einem werbefinanzierten Geschäftsmodell in ein Bezahlangebot umgewandelt wird.

Dan Ligtvoet erklärte gegenüber der Financial Times Deutschland, dass der Mutterkonzern Viacom „eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse“ anstrebt. Die Entscheidung den Sender MTV kostenpflichtig zu machen, soll im Endeffekt den Wachstum des Senders beschleunigen. Auch andere Sender haben sich dieses Ziel gesetzt und haben schon vor langer Zeit ein Abomodell eingeführt. So möchten viele Medienunternehmen unabhängiger von der Werbung werden, was beispielsweise die RTL Pay-TV-Sender anbieten. „Unsere Strategie ist, Inhalte überall dort anzubieten, wo die Nutzer sie sehen wollen“, erklärte Ligtvoet.

Neben dem normalen MTV-Sender wird es noch einen neuen Sender geben, welcher ebenfalls als Pay-TV empfangbar sein wird, so das Unternehmen. Der Sender soll den Namen "MTV brand new" tragen und ausschließlich Musik spielen, was beim normalen MTV-Sender derzeit Mangelware geworden ist. Angeboten werden die neuen Sender in Deutschland von Sky und einigen Kabelnetzbetreibern, welche damit ihre Abo-Pakete erweitern.

Wenn Dan Ligtvoet Recht behält, wird es in in naher Zukunft eine große Trendwende in Deutschland geben: „In den kommenden fünf bis zehn Jahren wird die Pay-TV-Landschaft in Deutschland stark wachsen. Infrastrukturanbieter, etwa die Kabelnetzbetreiber, wollen wachsen - auch mit den Inhalten, die sie anbieten. Sie werden den Ausbau des Pay-TV-Angebots vorantreiben.“